1. توانایی برقراری ارتباط
2. کنجکاوی ناپیدا
3. اشتها برای یادگیری
4. درک رسانه ها
5. ایجاد یک خط خلاق
6. همیشه آماده
7. دارای روحیه تحقیقاتی
8. داستانپرداز بزرگ
9. تمایل به یادگیری
10. جزئیات گرا
11. نگرش ماجراجویانه.
1. توانایی برقراری ارتباط
2. کنجکاوی ناپیدا
3. اشتها برای یادگیری
4. درک رسانه ها
5. ایجاد یک خط خلاق
6. همیشه آماده
7. دارای روحیه تحقیقاتی
8. داستانپرداز بزرگ
9. تمایل به یادگیری
10. جزئیات گرا
11. نگرش ماجراجویانه.
دانیل هالین (Daniel Hallin) در تحقیقات خود ثابت کرده است که طول کلام در پوشش خبری انتخابات ریاست جمهوری از 43 ثانیه در سال 1968 به 9 ثانیه در سال 1988 کاهش یافته است. او معتقد است که از بسیاری جهات، ویژگی‌های روزنامه‌نگاری در خبرهای نو تلویزیون به مراتب بیشتر از خبرهای 20 سال پیش است.
رقابت در پوشش خبری انتخابات و همین‌طور پوشش مسائل مهم روز نسبت به بیست سال پیش افزایش پیدا کرده است. کوتاهی خبر به معنای کم اهمیت بودن آن نیست بلکه نشان‌دهنده این است که خبر به طور حرفه‌ای و منطبق با اصول روزنامه‌نگاری تنظیم شده است (نه توسط یک خبرساز). در دهه 1990، شیوه تبلیغات مانند دهه 1960 نبود تا روزنامه‌نگاران کاندیدا را رو به روی دوربین قرار دهند و با آنها صحبت کنند. آنها قسمت‌هایی از سخنان کاندیدای مورد نظر خود را در سخنرانی‌های مختلف گزینش می‌کردند و با ترکیب آنها و تصویرگذاری و ایماژسازی مناسب، گزارش جدیدی را ارائه می‌دادند (هالین 137).
مقدمه
این مقاله در باره خبرگزاری های جهانی که هسته اصلی
سیستم ارتباطی هستند می باشد این خبرگزاری ها که خود سهامدارنی را در
ارتباطات بین المللی جذب می کنند هریک از خبرگزاری ها در سرمایه گذاری ها
نقش مهمی را ایفا می کنند. از زمان جنگ دوم جهانی خبرگزاری های بین المللی
بخش عمده ای از بحث پیرامون ارتباطات بین المللی را به خود اختصاص داده
اند. طی دهه شصت میلادی خبرگزاری های جهانی عمده هدف انتقادات ملت ها و
منتقدان بودند. در دهه هفتاد هم رفتار حرفه ای و مکان خبرگزاری و ساختار
تشکیلاتی مسایل مهم خبرگزاری ها بودند.
دو مسئله مهم در رابطه با خبرگزاری ها مطرح بوده است. اول اینکه بیشتر بر روی پوشش خبرهای مرتبط با قدرت های استعماری و یابا مناطقی که شرکتهای بزرگ مستقر بوده اند سروکار داشته اند . سه خبرگزرای بزرگ رویترز و اسوشیتد پرس و آژانس خبری فرانسه که به ترتیب در لندن و نیویورک و پاریس قرار دارند. مسئله دوم اینکه این خبرگزاری ها بر اخبار منفی درگیری های داخلی ، بلایای طبیعی و حوادث مهیج و غیرمانوس متمرکز بوده و خبر های مثبت کمی را در مناطق آسیا و آفریقا و آمریکای لاتین پوشش داده ا ند.
هر کسی محتوای محلی را دوست دارد. این نوع محتوا، دقیقاً با دموکراسی توده همخوانی دارد و ارزش‌های فرهنگی توده را می‌رساند. مردم معتقدند که رسانه‌های جدید فرصت‌های جدیدی را برای ارائه مطالب با محتوای محلی ایجاد می‌کنند و این محتوا، خبرهایی را که بیشتر در ارتباط با افراد است منعکس می‌کند.
هر کس بر این باور است که پخش منطقه‌ای باعث ایجاد محتوای محلی می‌شود. اما حداقل برای همین دسته از بینندگان هم تماشای خبر تلویزیونی محلی که در شهرهای مختلف یک کشور پخش می‌شود ناامیدکننده است.
محتوای محلی از شکل‌های مهمی تشکیل شده است که به ندرت از شهری به شهر دیگر تغییر می‌کند. جدا از نام تیم‌های ورزشی، جنایتکاران و شهرداری‌ها، سبک و شکل خبر یکسان است. زمانی که اشخاصی مانند لری کینگ (Larry King) یا فیل‌دنیهو (Phil Donahue) مشخصاً دست به نوآوری‌هایی می‌زنند و قالب‌های معمول را می‌شکنند، به ندرت سبک و روش آنها برای مدت زیادی محلی باقی می‌ماند چرا که این سبک به سرعت به دیگر شبکه‌ها و برنامه‌ها نیز راه یافته و به صورت ویژگی ملی دیگر خطوط و صفت مشترکی در می‌آید که تازه کارها نیز از آن الهام می‌گیرند.
تاریخ گذاری، دستورالعملهای لازم برای زمان بندی اطلاعیه را ارایه می دهد. اکثر اطلاعیه ها "برای انتشار فوری" بوده و دارای تاریخ صدور می باشند. بعلاوه تاریخ گذاری با تمرکز بر جنبه زمان بندی اطلاعیه منجر به تقویت ارزش خبری می گردد.
تاریخ گذاری به سوالات مرتبط با زمان و مکان پاسخ می دهد. مطابق کتاب ویراستاری آی پی از آسوشیتد پرس، هنگامی که خبر از یکی از شهرها ذیل باشد در تاریخ گذاری، نام کشور را نگنجانید:
|
آتلانتا بالتیمور بستون شیکاگو سینسیناتی کلیولند دالاس دنور |
دیترویت هونولولو هوستون ایندیاناپولیس لاس وگاس لس آنجلس میامی میلواکی |
میناپولیس نیواورلئان نیویورک اوکلاهما سیتی فیلادلفیا فونیکس پیتسبورگ سنت لوئیس |
سات لیک سیتی سن انتونیو سن دیگو سن فرانسیسکو سیاتل واشنگتن |
در اینجا دو مثال آورده شده است:
مثال 1- آتلانتا (28 دسامبر 2008) - متن را در اینجا شروع کنید.
مثال 2- تمپا واقع در فلوریدا - (28 دسامبر 2008) - متن را در اینجا شروع کنید.
توجه داشته باشید: هنگام اختصار کشور، مطابق کتاب ویراستاری آی پی از آسوشیتد پرس از اختصارات کشور استفاده کنید. علاوه بر این، شایسته است از عبارت28 دسامبر استفاده کنید. استفاده از عبارت 28 ام دسامبر نادرست است.
روابط عمومی از طریق خبرنگاران و روزنامه نگاران رسانه های خبری که مخاطب شما هر روز آنها را می خوانند، می شنوند و یا تماشا می کنند و به شما امکان اطلاع رسانی و تاثیرگذاری روی آنها را می دهد و حجم، اعتبار و ارزش پیامهایی که ارسال می کنید را افزایش می دهد. علت آن است که مخاطبانی که گزارشهای خبری را می بینند از خبرنگاران انتظار ارزیابی منافع و تائید اعتبار اطلاعات به اشتراک گذاشته شده را دارند. از آنجا که مخاطبان انتظار دارند مقالات چاپی، و مصاحبه های رادیویی و تلویزیونی مفید، هدفمند و دقیق باشند، آنها به این اطلاعات اعتقاد داشته و از نزدیک به آنها توجه دارند. از این بهتر، آنها بیرون رفته و با دوستان خود در خصوص آنچه در تلویزیون دیده اند صحبت می کنند.
سته رسانه ای خود را بین خبرنگاران حاضر در رویداد پخش کرده و سپس آن را - از طریق پست، پیک یا پست الکترونیک - به مخاطبینی که نتوانستند در رویداد شرکت کنند ارسال نمایید.
یک بسته رسانه ای شامل اطلاعات سوابق می باشد که به خبرنگاران برای نگارش گزارش خود از جمله موارد ذیل کمک می کند:
• بیانیه خبری.
• خلاصه ای از پروژه ها و طرحها.
• اطلاعات سوابق سازمان (مشخصات).
• گزاره برگی در خصوص عملکرد، دستاوردها و ذینفعان سازمان؛
• عکس همراه با توصیفی که هویت افراد حاضر در عکس و آنچه که در عکس در حال اتفاق است را تعیین می کند.
اصل اول: همیشه به دنبال حقیقت باشید
یکی از اساسی ترین قواعد روابط عمومی
این است که حقیقت را بگویید. همیشه شرایط خاصی وجود دارند که حقایق به نفع
ارباب رجوع نیستند، در این موارد باید به جای بیان نادرست حقایق، از ابراز
نظر اجتناب کرد.
اصل دوم: همیشه آنچه در ذهن دارید را بگویید
مشاوران روابط عمومی باید همیشه آنچه در ذهن دارند را بیان کنند. نه تنها
وقتی از آنها درخواست مشاوره می شود بلکه حتی وقتی از آن ها درخواستی صورت
نمی گیرد. وظیفه شما به عنوان مشاوران روابط عمومی این است که بلند و واضح
به ارباب رجوع مشاوره های اخلاقی که به نفعش است دهید حتی اگر او نخواهد آن
ها را بشنود. در ازای همین خدمات است که شما حقوق دریافت می کنید.
اصل سوم: پاسخگوی رسانه ها باشید
اگرچه رسانه ها ممکن است برای حرفه روابط عمومی و ارزش های آن که در 100
سال اول تشکیل یافت و در طی آن حفظ شد، گیج کننده باشد، متخصصان روابط
عمومی باید نگرشی مثبت داشته باشند.
وبگاه، تارگاه، تارنما، سایت (به اشتباه) یا وبسایت (به انگلیسی: Website) مجموعه‌ای از صفحات وب حاوی محتوای مالتی‌مدیا است که دارای یک دامنه اینترنتی یا زیردامنه اینترنتی مشترک‌اند و توسط حداقل یک سرور وب انتشار داده می‌شود وبگاهها روی شبکه پروتکل اینترنت مثل شبکه اینترنت یا شبکه محلی قرار می‌گیرد. صفحه وب سندی است که معمولاً به صورت اچ‌تی‌ام‌ال نوشته می‌شود و همواره با استفاده از پروتکل اچ‌تی‌تی‌پی می‌توان به آن دسترسی پیدا کرد. پروتکل اچ‌تی‌تی‌پی اطلاعات را از کارساز وبگاه به مرورگر وب کاربر منتقل می‌کند تا این اطلاعات برای کاربر نمایش داده شوند.
وبگاهها نقشهای مختلفی دارند و به حالتهای گوناگونی به کار می‌روند. یک وبگاه ممکن است یک وبگاه شخصی، یا یک وبگاه تجاری یا یک وبگاه دولتی یا متعلق به یک سازمان غیرانتفاعی باشد. همه وبگاهها در کنار هم یک تار جهان‌گستر بزرگ از اطلاعات را درست می‌کنند.
اجزای سازنده وبگاهها صفحه‌های وب هستند که با یک زبان نشانه‌گذاری ابرمتن (اچ‌تی‌ام‌ال، اکس‌اچ‌تی‌ام‌ال) فرمت‌دهی شده‌اند. دسترسی به صفحات وبگاه از طریق یک ریشه مشترک یوآرال با نام صفحه اصلی امکان‌پذیر است که این صفحه اصلی از لحاظ فیزیکی روی همان کارساز قرار می‌گیرد. آدرسهای صفحات آنها را به صورت هرمی سازماندهی می‌کنند اگرچه ابرپیوندهای موجود میان‌شان تعیین می‌کنند که چگونه کاربر اطلاعات را ببینند و چگونه ترافیک وب، بین بخشهای مختلف وبگاه پخش شود.
