زمان کلید حل بسیاری از مشکلات در تمام جنبه‌های زندگی است. مخصوصا کمپین‌های رسانه‌ای که به شدت وابسته به زمان هستند. اغلب تیم‌های روابط عمومی معتقدند اگر بتوانند داستان های خود را به موقع به اشتراک بگذارند، موفق‌تر خواهند بود.
در برخی موارد، این موضوع به سادگی قابل حل است. به عنوان مثال، زمانی‌که شما خبر راه‌اندازی محصول جدید، استفاده از یک تکنولوژی و یا سرمایه‌گذاری روی شرکت را دارید به سادگی می‌توانید آنها را پوشش دهید، چون به اندازه کافی جذاب هستند.
با این حال، هر شرکتی اغلب اوقات خبرهایی را پوشش و توزیع می‌کند که جذابیت نداشته و با اقبال عمومی روبه‌رو نمی‌شوند؛ در چنین شرایطی بسیار مهم است که اخبار کسب‌وکار شما بروز و مرتبط با اتفاقات روز باشند. شما می‌توانید همه جورخبری را توزیع کنید اما نکته‌ی مهمی که باید به یاد داشته باشید این است که اخبار شما باید مورد علاقه رسانه‌ها باشد. بنابراین شما نیاز دارید راهی بیابید که داستان شرکت‌تان را با اخبار روز ادغام کرده و توجه رسانه‌ها را به خود جلب کند. خوشبختانه راه‌های بسیاری برای گفتن به موقع داستان کسب‌وکارها وجود دارد که در ادامه به ۳ ایده جالب آن اشاره می‌کنیم.
