هفت نکته برای برای تهیه و انتشار یک مطلب تاثیرگذار

کسب و کار شما بستگی به توانایی شما برای نوشتن و تولید محتوای خوب دارد. نوشتن به معرفی دیدگاه سازمان و شرکت شما کمک می کند. از وب سایت و خبرنامه الکترونیکی گرفته تا پست های وبلاگ و بروز رسانی های رسانه های اجتماعی. برای تهیه و انتشار یک مطلب تاثیرگذار نکاتی وجود دارد که توجه به آن خالی از لطف نیست:

1. هر سازمانی صدایی دارد شما باید بازتاب طبیعی شهرت و اعتبار سازمان خود باشید.

2. استفاده از کلمات کوتاه، جملات کوتاه و پاراگرافهای کوتاه.

3. هرگز از واژه های تخصصی و فنی استفاده نکنید.

4. هرگز بیش از دو صفحه در هر موضوعی ننویسید.

5. نقل قول های خود را بررسی کنید.

6. هر یادداشتی را در روزی که آن را نوشتید پست نکنید. صبح روز بعد آن را بخوانید و سپس آنرا ویرایش کنید.

7. اگر چیزی مهم است، کسی را پیدا کنید تا به شما کمک کند تا نقطه نظرتان را روشن کنید.

چه زمانی و چگونه از روابط عمومی استفاده کنیم؟

🔖 روابط عمومی که گاهی اوقات با نام اختصاری PR نیز خوانده می شود، از تکنیک هایی است که به طور غیرمستقیم در مصرف کنندگان احتمالی، آگاهی، میل، ترجیح یا تقاضای خرید ایجاد می کند و در تعریفی دیگر روابط عمومی یعنی مدیریت کردن جریان اطلاعات بین افکار عمومی و سازمان شما، به صورت دو سویه.

🔖 حال ببینیم که چه زمانی و چگونه از روابط عمومی استفاده کنیم؟ در ادامه به نقل از Modir TV این موضوع را مرور می کنیم.

🔖 معمولا در چه شرایطی از روابط عمومی استفاده می کنیم؟
👈🏻 در بسیاری از شرایط، نمی توان به طور مستقیم در مورد یک کالا اطلاع رسانی یا تبلیغات کرد، مانند:
👈🏻 حالت 1: هنگامی که قوانین جامعه و مقررات دولتی اجازه تبلیغات مستقیم را ندهد، مثل اطلاع رسانی در مورد سیگار در ایران.
👈🏻 حالت 2: در مواقعی که ماهیت کالا به گونه ای باشد که تبلیغات مستقیم در مورد آن موفق نباشد، مثل اطلاع رسانی در مورد یک نوع داروی جدید.
👈🏻 حالت 3: در صورتی که اخلاق و ارزش های حاکم بر جامعه با اطلاع رسانی  در مورد یک کالا یا خدمات تعارض داشته باشد، مانند اطلاع رسانی در مورد قرص های جلوگیری از بارداری یا لباس های شب.
👈🏻 حالت 4: وقتی که بنگاه بخواهد ذهنیت و عقیده رایج در مورد یک کالا یا بنگاه را عوض کند یا بهبود بخشد.
👈🏻 حالت 5: در شرایطی که فقط فروش مطرح نیست بلکه اعتبار بنگاه و بالا بردن منزلت و موقعیت آن در سطح ملی مطرح است.

🔖 چگونه از روابط عمومی استفاده می کنیم؟
👈🏻 در این شرایط با اجرای برنامه هایی مانند موارد زیر، می توان ذهنیت افراد جامعه را نسبت به کالا یا خدمت خاصی تغییر داد و شهرت و معروفیت برای آن کالا یا خدمات ایجاد کرد.
👈🏻 ایراد سخنرانی های علمی / برگزاری سمینارها / برگزاری کنگره ها / انتشار گزارش های تحقیقی / انتشار نشریات مخصوص (بولتن ها) / حمایت از مسابقات ورزشی به صورت پرداخت هزینه های آنها / توجه به امور خیریه / توجه به امور اجتماعی.

🔖 همچنین می توان با خلق زمینه های مناسب فکری و عاطفی نسبت به یک بنگاه یا کالا امکان موفقیت آن را در آینده فراهم کرد.

نقش رسانه در ترویج فرهنگ خلاقیت و نوآوری

امروزه توسعه رسانه ها و توسعه جوامع، رابطه مستقیم و تنگاتنگی با یکدیگر یافته اند و جامعه ای توسعه یافته تلقی می شود که بتواند در کنار شاخصهای اقتصادی مانند درآمد سرانه، توزیع ناخالص ملی و نرخ مرگ و میر، بر معیار آموزش و اطلاعات، نوآوری، خلاقیت تأکید کند. در چنین جامعه ای، رسانه ها با تولید و توزیع مطلوب اطلاعات، نقش چشمگیری در ارتقای آگاهی های گوناگون و ضروری بر عهده می گیرند و جامعه را در نیل به تعالی و ترقی همه جانبه یاری می کنند. لذا این تحقیق با هدف بررسی نقش رسانه ها در ترویج فرهنگ خلاقیت و نوآوری، اقدام به مطالعه و بررسی اسناد و تحقیقات صورت گرفته در این حوزه به روش سنتز پژوهی کرده است.

در این تحقیق ابتدا 35 مطالعه مرتبط با موضوع از طریق پایگاه داده داخلی همچون پرتال جامع علوم انسانی، پایگاه علمی جهاد دانشگاهی، پژوهشگاه علوم و فناوری اطلاعات ایران و پایگاه های داده Emerald, Elsevier, Springer, Wiley، دریافت و پس از بررسی اسناد، تعداد 17 پژوهش، شامل مقالات علمی پژوهشی و پایان نامه، مورد مطالعه قرار گرفت و مقالات علمی ترویجی و یا اسنادی که از کیفیت لازم برخوردار نبوده و همسو با موضوع مورد مطالعه نبودند، حذف شدند. آنچه که در این مطالعه مورد بررسی قرار گرفته است شامل متغیرهای مورد بررسی، روش گردآوری اطلاعات و مولفه موثر بر ارتباط بین رسانه و خلاقیت و نوآوری می باشد. نتایج تحقیق نشان می دهد که متغیر مورد بررسی در بخش رسانه، رسانه های اجتماعی بوده و متغیر نوآوری با تمرکز بر نوآوری سازمانی بیشتر مورد توجه قرار گرفته است.

همچنین بررسی ها نشان می دهد که تعاملات ایجاد شده از طریق رسانه اجتماعی و کسب دانش مهمترین عوامل موثر در ارتباط بین رسانه اجتماعی و نوآوری و خلاقیت می باشد. پرسشنامه نیز به عنوان ابزار گردآوری اطلاعات، بیشترین میزان استفاده را در پژوهشهای مورد بررسی داشته و مصاحبه نیمه ساختاریافته در رتبه دوم قرار دارد. گفتنی است چهاردهمین کنفرانس بین المللی روابط عمومی ایران (ICPR) در تاریخ 19 آذرماه 1396 در مرکز همایش‌های بین‌المللی صداوسیما برگزار می شود.

فعالیت ۷۵۵ دیپلمات و خدمه مراکز دیپلماتیک آمریکا در روسیه متوقف می‌شود

در حالی که روند خروج ۷۵۵ نفر از دیپلماتها و خدمه فعال در سفرت آمریکا در مسکو و برخی کنسولگری های این کشور در روسیه آغاز شده، روز دوشنبه ۳۱ ژوئیه یک سخنگوی کرملین گفته است که این تعداد می تواند شامل کارکنان روس در این مراکز دیپلماتیک نیز باشد. ولادیمیر پوتین رئیس جمهوری روسیه روز یکشنبه در یک گفتگوی تلویزیونی تعداد کارکنان در مراکز دیپلماتیک آمریکا در رپسیه را بیش از ۱۰۰۰ نفر اعلام کرد.

به گزارش رویترز و به نقل از وزارت خارجه آمریکا، این کشور از سال ۲۰۱۳ در مجموع ۱۲۷۹ کارمند برای کار در سفارت خود در مسکو و کنسول‌گریهای سنپترزبورگ، ولادیوستوک و یکاترینبورگ استخدام کرده که بخش غالب آنها شهروندان روسیه اند.

توضیح روز دوشنبه سخنگوی کرملین به این معناست که دستور خروج کارمندان دیپلماتیک آمریکا در روسیه که واکنشی در قبال تحریم های اخیر کنگره ایالات متحده علیه این کشور است، الزاما شامل اخراج گسترده دیپلمات‌های آمریکایی نمی شود و بخش مهمی از ۷۵۵ نفر مورد نظر آقای پوتین می تواند شامل توقف فعالیت کارمندان و خدمه محلی (روس) در این مراکز باشد.

وزارت خارجه روسیه روز جمعه ۲۸ ژوئیه طی بیانیه ای خواست که آمریکا حداکثر تا اول سپتامبر سال جاری کاهش دیپلماتهای خود در این کشور را عملی سازد و فقط ۴۵۵ دیپلمات و کارمند خود را در روسیه نگهدارد. وزارت خارجه روسیه همچنین استفاده آمریکا از دو مجموعه ساختمان خود در مسکو را از اول ماه اوت متوقف می کند.

سفر پوتین به تهران با ۵ هواپیما

ولادیمیرپوتین رییس جمهور روسیه، ظهر روز چهارشنبه برای شرکت در دومین نشست سران کشورهای ایران ،آذربایجان و روسیه با یک فروند هواپیمای اختصاصی ایلیوشین IL-۹۶ ساخت روسیه، وارد فرودگاه مهرآباد تهران شد و مورد استقبال تعدادی از مقامات ایرانی و روس قرار گرفت. هواپیمای حامل پوتین  در این سفر که عموما توسط  وی و هیأت همراهش جهت سفرهای خارجی مورد استفاده قرار می‌گیرد، از نمونه ایلیوشینIL-۹۶-۳۰۰PU RA-۹۶۰۲۲   بود . بر اساس اعلام سایت مرجع هوانوردی و هوافضای پارسی ،این هواپیما گونه بهبود یافته هواپیمای مسافربری پهن‌پیکر ایلیوشین IL-۹۶ با تغییرات گسترده لوکس و امنیتی، از جمله سامانه‌های ارتباطی پیشرفته بوده و به چهار دستگاه پیشرانه توربوفن PS_۹۰A ساخت Soloviev مجهز است.

در طراحی دکوراسیون داخلی این هواپیما از هنر روسی الهام گرفته شده است. اتاق خواب این هواپیما از ملحفه‌هایی از جنس کتان مصری بوده و در سرویس بهداشتی آن از طلا استفاده شده است. این هواپیما مجهز به چهار اتاق نشیمن، آشپزخانه، سرویس حمام و دستشویی، سالن جلسات، زمین ورزشی و سالن نمایش است. این غول ۲۵۰ تنی با ۵۵.۳ متر طول و دهانه بال ۶۰.۱۱ متر دارای بردی برابر ۱۱,۵۰۰ کیلومتر است.

بنز پوتین

طبق تصاویر منتشر شده، فرودگاه مهرآباد تهران در روزهلی اخیر  علاوه بر پذیرایی از این پرونده غول پیکر ، میزبان چهار هواپیما روس به مدل هایFalcon X RA-۰۹۰۰۷ ،Tu-۲۱۴VPU RA-۶۴۵۲۰ ، RA-۸۶۵۳۹  IL-۶۲ و  Tu-۲۰۴-۳۰۰ RA-۶۴۰۵۹ بوده است این هواپیما ها که جلوتراز هواپیما حامل پوتین راهی  تهران شده بودند عمدتا مسئولیت انتقال هیات همراه پوتین و چندین خودرو تشریفاتی و حفاظتی او و دیگرهمراهانش را برعهده داشتند .

در بین تصاویر منتشر شده از اسکورت پوتین درفرودگاه مهرآباد ، عکس هایی از چندین ماشین با پلاک روس در فضای مجازی مورد توجه قرار گرفت  که چشم گیر تراز همه ی آنها خورویی بود که برای سفر چند ساعته شخص پوتین به ایران ، از مسکو به تهران منتقل شده بود .متخصصان امر از این خودرو(  بنز اس ۶۰۰ )به عنوان یکی امن ترین خودروها بر روی کره زمین یاد می کنند که تعدادی از معدودی از رهبران جهان ،آن را در اختیار دارند .

این ماشین که پوتین سال ۲۰۱۵  هم برای سفر به تهران از آن  به همراه یک راننده روسیه ای ،استفاده کرد ، در برابر انواع سلاح‌های نظامی، مواد منفجره و نارنجک و بمب دستی مقاوم است. هم‌چنین سطح زیرین اتومبیل نیز با استفاده از ماده‌ای خاص با یک ترکیب پیچیده مستحکم‌سازی شده است.

اتاق سرنشینان این خودرو با صفحات ۵ سانتیمتری فولادی محافظت می‌شوند.قلب تپنده این خودرو یک موتور ۱۲ سیلندری دارای ۲ توربوشارژ است که می‌تواند ۵۲۳ اسب بخار نیرو را تولید کند. بنر اس-۶۰۰ گارد یکی از سریع‌ترین ماشین‌های ساخته شده از سوی کمپانی مرسدس بنز است که می‌تواند واکنش بسیار مناسبی را در مواقع اضطراری از خود نشان دهد. این خودرو کاملاً دست‌ساز بوده و همه اطلاعات آن در دسترس نیست. این خودرو دارای یک گیربکس ۷ دنده است که وظیفه انتقال نیروی موتور به چرخ‌ها را بر عهده دارند. حداکثر سرعت اس-۶۰۰ گارد ۲۶۴ کیلومتر در ساعت است.

به گزارش ایسنا ، ولادیمیر پوتین ۶۵ ساله در دوران زمامداری خود بر روسیه به عنوان رییس جمهوردر آذرماه  سال ۱۳۹۴ برای شرکت در سومین اجلاس مجمع سران کشورهای صادر کننده گاز و همچنین در مهر ۱۳۸۶ جهت شرکت در دومین اجلاس سران خزر سفرهایی چندساعته و کوتاه به ایران داشته است و عموما در این سفر علاوه بر شرکت در اجلاس های اشاره شد با رییس جمهور وقت ایران و همچنین مقام معظم رهبری دیدار و در مورد مسائل  دوجانبه ،منطقه ای و بین المللی رایزنی داشته است .

خودرو تشریفات روحانی در چین

ابعاد استراتژیک سفر پوتین به تهران

ه گزارش فارس در روزگاری نه چندان دور مسائل مربوط به دریای خزر شاید تنها نقطه مشترک ایران و روسیه بود. اما شروع تحولات جهان عرب و همسویی منافع مسکو و تهران باعث شد که روابط این دو به سطح استراتژیک برسد و اکنون هیچ پرونده منطقه ای بدون همکاری ایران و روسیه قابل حل شدن نیست. به همین دلیل دیدارهای مقامات دو کشور در بزنگاه های مهم منطقه معناهای مهمی دارد. روز چهارشنبه ۱۰ آبان ۹۶ ولادیمیر پوتین به تهران سفر کرد تا در نشست سه جانبه ایران، روسیه و آذربایجان شرکت کند. هرچند که سفر رییس‌جمهور فدراسیون روسیه به ایران این‌بار نیز در قالب دو جانبه صورت نمی‌گیرد اما فضای منطقه ای باعث شده است تا ابعاد سیاسی و امنیتی این سفر بر سایر مسائل سایه بیفکند.  رییس‌جمهور روسیه پیش از این در آذرماه سال ١٣٩٤ به تهران سفر کرده بود. در آن مقطع زمانی نیز پوتین برای شرکت در اجلاس سران مجمع کشورهای صادرکننده گاز به تهران سفر کرد و در اقدامی خارج از تشریفات دیپلماتیک، مستقیم از فرودگاه مهرآباد به دیدار مقام معظم رهبری رفت. هرچند که جزییات گفت‌وگوها در آن دیدار هیچگاه علنی نشد اما دیدار فوق به شکل کم سابقه‌ای قریب به دو ساعت طول کشید. اما سفر پوتین به تهران چه ابعادی دارد؟

سفر سرنوشت ساز

دیدار رئیس جمهور روسیه از تهران همواره دارای ابعاد و پیامدهای مهمی بوده است. چرا که معمولا در عرف دیپلماتیک دیدارهایی در سطح کلان تنها در شرایطی صورت می گیرد که تصمیمات سرنوشت ساز و مهمی در دست اجرا باشد. به عنوان مثال سفر قبل رئیس‌جمهور روسیه به تهران برای شرکت در نشست کشورهای صادرکننده گاز انجام شد ولی تحت‌الشعاع مناسبات دو طرف حول بحران سوریه قرار گرفت.

در آن سفر  پوتین پس از ورود به تهران از طریق فرودگاه مهرآباد مستقیماً به دیدار رهبر انقلاب رفت، رفتاری که در عرف رفتاری رهبران کرملین سابقه‌ای برای آن وجود ندارد. همان وقت، علی اکبر ولایتی دیدار پوتین را مهم‌‌ترین ملاقات تاریخ جمهوری اسلامی ایران خواند، موضوعی که اهمیت آن با گذشت زمان مشخص شد. چند هفته بعد، روس‌ها مستقیم وارد جنگ سوریه شدند و با تشکیل یک فرماندهی نظامی مشترک، مناسبات طرفین وارد مرحله‌ای جدید شد. یک سال بعد، با استفاده روس‌ها از پایگاه هوایی شهید نوژه همدان، همکاری‌های نظامی دو طرف بر سر سوریه به نقطه اوج رسید، به خصوص که این برای اولین بار بود که ایران به یک قدرت خارجی اجازه به‌کارگیری از پایگاه‌های خود برای حمله به یک دشمن خارجی را صادر می‌کرد.[i] در واقع پس از سفر پوتین به تهران تحولات منطقه به گونه ای رقم خورد که درست بر خلاف خواست و برنامه آمریکا و عربستان بود. پس از این سفر همکاری های ایران و روسیه در مبارزه با داعش باعث شکست و هزیمت تروریست ها شد و نظم منطقه ای مورد نظر آمریکا دچار تغییراتی شد. در واقع بحران سوریه نشان داد که نظم آمریکایی حاکم بر منطقه فروپاشیده و دیگر واشنگتن بازیگر تعین کننده و تمام کننده منطقه نخواهد بود. همکاری ایران و روسیه باعث شد تا روسیه پس از مدت ها به خاورمیانه باز گردد و این کشور به عنوان یک ضلع مهم در نظم جدید منطقه معرفی شود. از سوی دیگر ایران نیر با نوع بازیگری خود نشان داد که مهمترین بازیگر منطقه ای در نظم جدید خواهد بود. در شرایط کنونی که دوران پسا داعش شروع شده است پوتین باردیگر به تهران بازگشته است و این بار به نظر می رسد ترسیم جزئیات نظم جدید منطقه ای از مهمترین برنامه های دو طرف باشد.

روس‌ها قصد دارند همزمان با پایان داعش، گروه‌های سوری را در مسکو گرد هم آورند و از شروع فرآیند سیاسی در دمشق حمایت کنند، موضوعی که فصلی جدید از مناسبات دو طرف را رقم خواهد زد. علاوه بر فرآیند سیاسی در دمشق، به نظر می‌رسد دو طرف حول نظم امنیتی جدید در سوریه نیز وارد همکاری خواهند شد، نظمی که به خصوص طی ماه‌های اخیر رژیم صهیونیستی را نگران کرده است. منابع امنیتی می‌گویند اسرائیلی‌ها از حضور ایران در سوریه پساداعش به شدت نگرانند و نگرانی خود را نیز چند مرتبه با روس‌ها در میان گذاشته‌اند. بنیامین نتانیاهو در سفر اواخر مردادماه خود به مسکو در ملاقات با پوتین گفت که حضور ایران در سوریه نگران‌کننده است ولی روزنامه روسی پراودا همان موقع نوشت که پوتین در برابر نتانیاهو بر این مسئله تأکید کرده است که ایران یک هم‌پیمان استراتژیک برای روسیه در خاورمیانه است، در حالی که اسرائیل تنها یک شریک مهم برای آن است.[ii] بنابراین در سفر جدید ائتلاف هایی که در چند سال اخیر در منطقه شکل گرفته است به نوعی تثبیت خواهد شد.

انزوای آمریکا

آمریکا اخیرا تحریم هایی را هم علیه روسیه و هم علیه ایران تصویب کرد. علاوه بر این ، دونالد ترامپ رئیس جمهور آمریکا عدم پایبندی ایران به برجام را نیز تایید و سرنوشت این توافق بین المللی را به کنگره واگذار کرد. در واقع کارشناسان معتقد بودند که اقدامات ترامپ با هدف انزوای ایران صورت گرفته است و در این مسیر بسیاری از کشورها به دلیل ترس از واکنش های آمریکا روابط خود با تهران را محدود کردند. اما سفر پوتین به تهران در این شرایط معنای بسیار مهمی دارد. خبر حضور ولادیمیر پوتین، رییس‌جمهور روسیه در ایران برای نخستین‌بار تنها چند روز پس از اعلام عدم پایبندی تهران به برنامه جامع اقدام مشترک از سوی دونالد ترامپ، رییس‌جمهور ایالات متحده صورت گرفت. در حال حاضر دونالد ترامپ کنگره آمریکا را مکلف به تصمیم‌گیری درباره توافق هسته‌ای کرده و حتی تهدید کرده است که اگر برجام به میل امریکا اصلاح نشود وی شخصا کلید پایان حضور آمریکا در برجام را فشار خواهد داد. در چنین فضایی که اروپایی‌ها حداقل در بیان مواضع آشکار ، کنار ایران در پرونده برجام ایستاده‌اند رییس‌جمهور روسیه نیز با سفر به تهران بر استحکام برجام صحه می‌گذارد. در واقع دونالد ترامپ با اقدامات خود علیه ایران به نوعی زمینه انزوای آمریکا را فراهم کرد. چرا که در عمل سفر پوتین به عنوان رئیس جمهور یکی از قدرتمندترین کشورهای جهان مهر بطلانی بر پروژه های ترامپ برای انزوای ایران وارد کرد. شبکه خبری «بلومبرگ» در تحلیل دیدار پوتین با مقام های ایرانی، مهمترین هدف این سفر را نشان دادن واکنش مسکو و تهران به خط مشی های دونالد ترامپ رئیس جمهوری آمریکا دانست. تحلیلگر این شبکه اعتقاد دارد ایران و روسیه خواستار همکاری نزدیک تر با یکدیگر در زمینه توافق هسته ای هستند زیرا این توافق به واسطه رویکرد کاخ سفید و رهبران آمریکا دچار چالش شده است.

پایان سخن

شاید بتوان گفت که هزیمت داعش در عراق و سوریه یکی از پیامدها و ثمرات سفر پوتین به تهران در سال 94 بود. چرا که پس از این سفر ائتلافی منطقه ای علیه داعش صورت گرفت و به نوعی ائتلاف بین المللی به اصطلاح ضد داعش به رهبری آمریکا را تحت الشعاع خود قرارداد. پس از این ائتلاف روند عقب نشینی داعش شروع شد و اکنون در دوران پسا داعش بار دیگر پوتین به تهران سفر کرده است. چرا که ترتیبات امنیتی پسا داعش نیازمند هماهنگی روسیه و ایران خواهد بود. این مسئله به معنای آن خواهد بود که آمریکا و عربستان به عنوان دو کشوری که بیشترین سرمایه گذاری را برای شکل دادن به  نظم منطقه ای در راستای اهداف خود انجام داده بودند با شکست مواجه شده اند. از سوی دیگر تلاش های ترامپ برای انزوای ایران و بی اعتبار ساختن برجام با این سفر با شکست مواجه شد. در کل پس از این سفر باید شاهد تغییرات محسوسی در فرایند سیاسی بحران سوریه  و حتی یمن بود. چرا که اکنون عربستان نیز با روسیه ارتباط نزدیکی برقرار کرده و سفر اخیر ملک سلمان به مسکو و خرید سامانه اس 400 نشان از این امر داشت. به همین دلیل احتمال دارد که در سفر ملک سلمان به نوعی تنش زدایی با تهران در برخی پرونده های مهم منطقه ای مطرح شده باشد. به هرحال حال ، منطقه پس از دیدار پوتین از تهران شاهد تحولات و تغییراتی قابل ملاحظه ای خواهد بود. به طور خلاصه می توان گفت پیام سفر پوتین به تهران، انزوای آمریکا در طرح فشار بر ایران، تعیین ترتیبات امنیتی در مرحله پسا داعش در سوریه و تثبیت ائتلاف های منطقه ای خواهد بود

تلاش بانک آینده برای رفع نگرانی سپرده گزاران موسسه افضل توس

به گزارش ایلنا، ساماندهی تعاونی های اعتبار فاقد مجوز در سال جاری رنگ و بوی جدی تری به خود گرفته و چند بانک و موسسه در این باره متولی مدیریت دارایی و بدهی این تعاونی های اعتبار شده اند. این در حالی است که عصر روز گذشته در یک هزار و دویست و چهلمین جلسه شورای پول و اعتبار، آخرین وضعیت تعاونی‌های غیرمجاز فرشتگان، افضل توس، وحدت، البرز ایرانیان و ثامن‌الحجج و گزارش اقدامات انجام شده توسط بانک مرکزی به استحضار اعضای شورای پول و اعتبار رسید.

بانک تجارت متولی تعاونی البرز ایرانیان، بانک آینده متولی تعاونی افضل توس و موسسه ملل نیز متولی ساماندهی تعاونی وحدت (آرمان) شده اند. هر یک از این تعاونی های اعتبار شرایط و مشکلات و موانع خاص خود را دارند و در شرایط فعلی اقتصاد کشور که فشار های زیادی بر روی بانک ها است،مدیریت ساماندهی این تعاونی های اعتبار را برعهده گرفته اند. ضمن اینکه دو بانک پارسیان و صادرات نیز پیش از این متولی مدیریت دو تعاونی ثامن الحجج و میزان شده بودند.

ساماندهی و رسیدگی به امور تعاونی های اعتبار که هر یک شرایط خاص خود را دارند، کار راحتی به نظر نمی رسد و به سرانجام رسیدن این موضوع نیازمند همدلی و همراهی همه دستگاههای ذیربط و حتی سپرده گذاران این تعاونی ها است. بعنوان مثال بانک آینده که متولی مدیریت دارایی و بدهی تعاونی افضل توس شده است، با پرداخت مبلغ تا سقف ۳ میلیون تومان آن هم در شرایطی که هنوز کار شناسایی دارایی و بدهی این تعاونی تمام نشده است، بیش از ۸۵ درصد سپرده های این تعاونی را تعیین تکلیف کرده است. این در حالی است که بانک آینده برای ادامه روند تعیین تکلیف مابقی سپرده های تعاونی افضل توس، طرح پیشنهادی خود برای تعیین تکلیف سپرده ها تا سقف 100 میلیون تومان را به دستگاههای مربوطه ارائه کرده و منتظر تائید و دستور پرداخت است. اما با وجود این مسائل برخی سوءاستفاده کنندگان در فضای مجازی در حال تهییج و ایجاد نگرانی برای سپرده گذاران این تعاونی و در نهایت برگزاری تجمعات در مقابل شعب بانک هستند.

این در حالی است که بارها مسوولان تاکید کرده اند که دو بانک آینده و تجارت و موسسه ملل تنها مدیریت دارایی و بدهی تعاونی های افضل توس،البرز ایرانیان و وحدت هستند و قطعا وقتی دارایی جدیدی شناسایی و به تائید بانک مرکزی و مراجع قضایی رسید، امکان پرداخت سپرده ها را دارند. باید توجه داشت وقتی بانک آینده برای پرداخت مبلغ تا سقف ۱۰۰ میلیون تومان سپرده گذاران افضل توس اعلام آمادگی می کند، یعنی اینکه در تلاش برای ساماندهی سریع تر وضعیت افضل توس است و بنابراین سپرده گذار نیز بدون توجه به شایعات و ایجاد تجمعاتی که سودی برای آنها ندارد، کمی صبر پیشه کرده و اجازه دهند بانک آینده و دو بانک و موسسه درگیر ساماندهی سه تعاونی مذکور در فضای آرام کار را به سرانجام برسانند.

پنج روش برای شروع تبلیغات موبایلی شما

شروع تبلیغات موبایلی برای صاحبان کسب و کار یک فرصت خوب است تا این امکان جدید تکنولوژیک را امتحان کنند. به خصوص که امروزه این مدل بسیار مقرون به صرفه است. در این چندسال اخیر بر اساس تحقیقات انجام شده نصف صاحبان کسب و کار مایل بوده اند تبلیغات موبایلی را انجام بدهند. چگونه می توان فهمید که تبلیغات موبایلی چگونه می تواند به کسب و کار ما سود برساند و آنرا متحول کند. برای شروع این 5 توصیه را می توانید در نظر بگیرید.

1-تشخیص بدهید مشتریان شما کجا هستند.

اغلب شبکه های موبایلی این امکان را به شما می دهند به مکان واقعی مخاطب دسترسی بگیرید. به این ترنیب می توانید مخاطبان را تعیین کنید در کدام محدوده ی جغرافیایی تبلیغات شما را دریافت کنند. تبلیغات موبایلی در بین انواع تبلیغات بیشترین بازگشت سرمایه را برای کسب و کارهایی که می توانند به مخاطبان در همه جا سرویس بدهند داشته است. یک طراح جواهر که می تواند هر جایی ارسال داشته باشد. یا یک متل نزدیک یک مکان توریستی می توانند مورد خوبی برای تبلیغات موبایلی باشند. اما کسی که خدمات ماساژ به فرض ارائه می دهد، به مشتریان محلی خودش وابسته است و پول را در جای دیگری خرج کند.

2-نقطه تبدیل خودت را تعیین کن.

وقتی شما یک تبلیغات موبایلی را راه می اندازید تنها نمی خواهید به مشتریان خود حضور را اعلام کنید. بلکه می خواهید بگوئید برای خرید بیایند. مردم چه کاری می توانند در موبایل خود انجام دهند که به شما کمک کنند. کاربران می توانند به شما ایمیل بزنند، اطلاعات تماس خود را از طریق فرم آنلاین به شما بفرستند. با شما قرار ملاقات بگذارند، شما را در شبکه ی اجتماعی دنبال کنند، برای خبرنام هی ایمیلی شما عضو شوند.
و یا به سادگی از شما بصورت آنلاین خرید کنند. این کارها “نقاط تبدیل ” قابل اندازه گیری هستند. بررسی مقدار تبدیل شما( حاصل تقسیم بازدیدکنندگان سایت بر کسانی که عکس العمل نشان می دهد) نشان می دهد کدام تبلیغ موبایلی موثرتر بوده است.

3-یک صفحه فرود موبایلی درست کنید.

ممکن است وبسایت شما حتی اگر سازگار با موبایل باشد نیز برای تبلیغات موبایلی شما مناسب نباشد. شما باید یک صفحه ی فرود مخصوص موبایل طراحی کنید تا بازدید کنندگان موبایلی شما را به مشتری تبدیل کند.
صفحه ی فرود موبایلی شما باید به وبسایت شما و صل باشد و تمام اطلاعات مربوطه را نیز در خود داشته باشد. آدرس دفتر کار شما، ساعت کاری شما، زمان ملاقات های آنلاین شما، به این ترنیب این اطلاعات می تواند مکمل تبلیغات موبایلی شما باشد. اگر بتوانید صفحه ی فرود موبایلی خود را در سایت خود بسازید خیلی عالی است. در غیر اینصورت لازم نیست این صفحه جزئی از سایت اصلی شما باشد. می توانید یک صفحه ی فرود سایت روی سایت های گوگل به صورت یکساله مجانی درست کنید. به این صورت به داده های آماری سایت خود در مورد آمار ترافیکی کاربران دسترسی خواهید داشت. البته سایت های پولی با امکانات بیشتری نیز وجود دارند که می توانید استفاده کنید. مثلا امکانات نقشه ی گوگل یا حتی ممکن است بخواهید بیشتر از یک صفحه ی فرود را داشته باشید. هر صفحه ی فرود برای برای یک کمپین که روی یک گروه خاص از مخاطبان تمرکز دارد.

4-شروع کار با گوگل ادوردز

جستجوی تبلیغات یکی از بزرگترین بخش های بازار موبایل است. گوگل ادوردز خدمات مختلفی را برای تبلیغات موبایلی ارائه می دهد. بعلاوه اینها تبلیغات متنی هستند و شما نیاز ندازید برای آنها بنر درست کنید تا بنوانید استفاده کنید. می توانید یک کمپین ادوردز مختص موبایل درست کنید که روی موبایل های متمرکز شود که دارای مرورگر وب کامل وب هستند. می توانید پیشنهادات ادوردز را روی جستجوهای موبایلی فقط تنظیم کنید. کنترل هزینه ها با تنظیم هزینه به صورت حداکثر مبلغ خواهد بود. مثلا تعیین می کنید 30 تا 50 دلار در ماه می خواهید مصرف داشته باشید. سپس کارآیی ادوردز موبایلی خود را پایش می کنید تا نرخ تبدیل به حد مطلوب شما باشد.

5-شبکه ی تبلیغاتی موبایلی دیگری را راه اندازی کنید.

شما باید تبلیغات بنری دیگری را روی شبکه ای دیگر راه داندازی کنید تا روی برخی وبسایت های موبایلی دیگر و اپ ها کار کند. کاربران ادوردز می توانند از Google display and builders  استفاده کنند برای ویرایش تبلیغات خود، اما می توانید از نرم ازارهای دیگری نیز استفاده کنید. هزینه ها، دسترسی ها، هدف گیری ها و سایر مشخصات را می توان به صورت گسترده ای ویرایش کرده و تغییر داد. می توانید هزینه ی حداکثری آنرا به صورت روزانه تعیین کنید.

نقش کلیدی روابط عمومی در مصاحبه های مطبوعاتی

یکی از نقش های کلیدی روابط عمومی در هدایت مدیران سازمان و آماده سازی آنها برای مصاحبه های مطبوعاتی است. گروهی از خبرنگاران که برخی همسو و برخی غیر همسو با منافع سازمان هستند در نشست های مطبوعاتی شرکت می کنند. هر کدام از این افراد این پتانسیل را دارند که سازمان را با بحران های جدی روبرو کنند یا اعتماد مخاطبان را به سازمان افزایش دهند. سوال اینجاست که چه نوع برخوردی با این گروه مناسب است؟ و روابط عمومی به عنوان محور اطلاع رسانی سازمان، چه آموزشی را به مدیر در این خصوص ارائه می دهد؟

اول باید گفت که غالب مدیران احساس می کنند که خودشان بهتر از هر کسی فضای مطبوعاتی را می شناسند و خودشان می دانند که چه پاسخی به مطبوعات بدهند.

دوم اینکه برخی معتقدند به دلیل ساختار بروکراتیک کشور که دچار نوعی بیماری است، اساسا هیچ اهمیتی ندارد مدیر در این کنفرانس ها چه می گوید. چون حتی اگر موضوع طرح شده چالش زا باشد، بعد از مدتی فراموش می شود و کسی آن را به صورت حقوقی دنبال نمی کند.

در مورد اول روابط عمومی باید حتما سوالاتی را که برای بسیاری از خبرنگاران مطرح شده و فضای روندهای خبری را شکل می دهد، با مدیر در میان بگذارد. این می تواند در قالب یک یا دو صفحه خلاصه شود و قبل از مصاحبه در اختیار مدیر قرار داده شود.

اما اگر در کنار آن فرصت یافتید به عنوان مدیر روابط عمومی در کنار مدیر حاضر شوید، یادآوری یک سری نکات حائز اهمیت است:

1. به هیچ وجه با خبرنگاران درگیر نشوید.

2. از شیطنت های خبرنگاری بد نگویید.

3. سعی کنید تا جایی که می توانید به خاطر کار خوبی که می کنند از آنها تقدیر و تشکر کنید. (این عمل باید با هدایایی که روابط عمومی ها در هر نشست خبری می دهند کامل شود.)

4. وارد حاشیه نشوید.

5. مجبور نیستید به همه سوالات پاسخ بدهید، در مورد سوالاتی که مشکوک هستید، اجازه بخواهید که اطلاعاتتان را کامل کنید و سپس پاسخ دهید.

6. عصبانی نشوید.

7. اگر خبرنگار خبری جدید را به شما داد که نمی دانستید، سورپرایز نشوید، اما پاسخ هم ندهید، شما باید بیشترین اطلاعات را در مورد سازمان داشته باشید. اما باید در عین حال پاسخ هایتان موثق باشد. به همین دلیل همه این موارد را می توانید به بعد موکول کنید.

8. از مباحث مهم خبرنگاران یادداشت بردارید و بعد از روی یادداشت هایتان پاسخ بدهید.

9. محورهای اصلی صحبتتان را حتما انجام بدهید.

10. اهانت خبرنگاران را با اهانت پاسخ ندهید.

این نکات می تواند به مدیرتان شرایطی را از نظر رفتاری بدهد که او با مسائل منطقی برخورد کرده و از پاسخ های احساسی دور شود. به ویژه در خاطر بسپارید که دیگر آن زمانی که در مرحله اول همه چیز را تکذیب کنید گذشت.

اگر به اشتباه خبری را تکذیب کنید، به شدت اعتبارتان را از دست می دهید. اما شما می توانید برای نادانسته هایتان وقف بخرید و اینها مهمترین نکاتی هستند که باید یک مدیر روابط عمومی با مدیر خود مطرح کند.